干货丨每日必刷，你真的懂 Feed 流吗?

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Feed流是内容平台将信息传递给用户的一种手段。在这个内容为王的时代，Feed流的形式也演变得越发多种多样，本文会讲解些你应该掌握的相关知识。

   全文共 2130 字 10 图，阅读需要 9 分钟

什么是 Feed流？

Feed流起源于 RSS（Really Simple Syndication，简易信息聚合，将用户订阅内容的网站网址整理成聚合页，更方便、高效的进行信息的发布与共享），2006 年的 Facebook 首次使用 “News Feed” 的形式，其订阅源由某个网址或网站，变成了产生内容的人或团体。发展至今，Feed流已经演变出越来越多的呈现方式。Feed流的字面意思则更为直接：

   Feed：v. 喂养；n. 进食；饲料。你可以理解为不断将用户喜欢的内容和信息喂养给用户，以满足其需求。

   流：是内容信息呈现的形式，流的排列方式用很多种，最常用的有 timeline 和 rank 两种：

· timeline：是按照内容更新的时间顺序进行排列，比如早期的微博、微信订阅号推送等。

· rank：是使用算法将用户的行为数据和其他综合因素进行分析，依照内容的权重，对内容进行智能排序。

微信订阅号消息推送，目前正在灰度测试一项名为 "阅读效率优化" 的新功能，就采用了最新的智能排序，替代了原先的时间排序：

Feed流的布局形式

Feed流一般会通过列表式、大图式、宫格式、拼图式、瀑布流式等布局形式展现，设计时需要根据不同的产品内容选择恰当的呈现形式。

   列表式：一般用于文字比较多且重要的情境下，现在的列表式中间也经常会夹杂着一到两种其他的排版格式，与列表式穿插使用，用于缓解用户长时间阅读带来的单调感：

   大图式：一般用于图片重要性较高的情境下，图片面积较大，用户以浏览图片信息为主。随着视频化阅读习惯的普及，一些图片也正慢慢被视频和动态图片替代：

   宫格式：一般用于图片内容数量较多的情境下，最为常见的是九宫格、三宫格等。宫格式布局需要注意不同数量图片的适配和排版方式，比如当用户只发一张图片时，图片的最大宽度为两栏宽：

   拼图式：是用几张图片拼成一个完整的矩形，与杂志的图片排版类似，需要注意图片数量与排版的关系。也有人会将拼图式看作是宫格式布局的一种演变：

   瀑布流式：这是最近几年比较流行的一种布局方式，也是以展示图片为主，使用参差不齐的两栏或多栏卡片进行布局，图片的宽度保持一致，按照算法设定的进行位置布局：

Feed流的设计优化

不论以什么样的布局效果呈现，对于Feed流来说，都需要注意两个数据指标：一是在一级页面的点击率，二是点开之后的详情页的停留时长：

   一级页面的点击率   

Feed流一级页面的点击率，有两个主要的影响因素：内容呈现的质量和活跃粉丝的数量，从这两个因素入手，我们可以对Feed流进行设计优化：

   提升内容质量的整体水平：选择优质且流行、符合用户个人喜好的内容进行推荐，注重图片的质量，善于利用文字而不是单纯的标题党。

   提炼展示内容的核心：尽可能的将核心内容突出展示，可以采用图片 + 文字、视频 + 文字等的多重展示手法：

大众点评的Feed流，以瀑布流的效果进行展示，并智能提取内容发布者所写的关键字或语句，加在图片上，进一步强调内容，吸引他人点击。该功能应该是在内测阶段：

   适当添加互动功能：在Feed流中适当增加评论、点赞、收藏等互动功能，可以更好地维系用户之间的关系，也会为原始内容做有效的补充，更容易激发用户点击。

   排版方式穿插使用：在Feed流中同时使用 2-3 种排版方式，穿插出现，不会使排版过于单调，也有助于互相对比衬托。即使是同一种排版，也可以对图片颜色、内容等进行顺序调整：

得到App中的Feed流以列表的效果进行展示，偶尔出现的推荐课程和书籍的图片排版，会让你眼前一亮：

   二级详情页的停留时长   

我们首先要明白，用户通过点击 Feed 进入二级页面，并不代表用户认可了内容质量，也可能是因为误操作，或者是对一级页面的内容（包括作者、标题、品牌、图片等）存在预期，无论用户是基于什么原因点击，产品都需要尽可能的留住用户：

   符合用户预期：在二级详情页中的内容要尽可能与一级页面展示的内容质量一致，符合甚至超出用户预期。

   内容具备互动性：体现在功能上如评论、点赞、转发等，评论有助于增加内容的深度，可引发围观用户的阅读兴趣；转发有助于增加内容的广度，能够带来更多潜在的受众。

   内容具备引导性：体现在产品更为细致的功能点上，如内容的排版、目录的引导、相关内容的推荐等，与平台上的其他内容相关联，形成用户路径的循环闭环：

马蜂窝App中的Feed流二级页面中，长篇游记会配目录，并在阅读过程中可以关注作者、分享文章、阅读相文章；文末评论区下方，会有新的Feed流推荐相关内容，使用户在产品中的路径形成不断循环的闭环：

为什么要使用 Feed 流？

Feed 流的本质是一个内容分发渠道，目的在于解决 “呈现什么样的内容给用户” 以及 “如何呈现这些内容”，Feed流的应用优势有以下几点：

   满足用户需求   

   信息分发效率更高：发布内容的用户可以获得更多的浏览量；阅读内容的用户可以更高效的浏览和发现自己感兴趣的内容。

   减少垃圾信息：在内容优质的产品中不会经常看到各种广告、水文等无价值的内容，用户真正感兴趣的内容不会被冲散。

   去中心化：大部分用户都缺少主动探索新内容的动力，按照用户喜好预判推送，有助于更多优质内容的扩散。

   解决产品需求   

   精准投放与营销：通过建立用户画像、分析用户行为和喜好之后，精准呈内容，并进行相关营销，对产品的营收及转化率都有帮助。

   提高用户粘性和使用时长：用户使用产品的频次越多，产品对于用户的数据和分析就会越准确，用户看到的内容就更接近于自己想要的，以此形成正向循环和依赖关系。

本文图片及内容参考来源：

首图：Scroll by Gur Margalit for Wix Design Team

https://dribbble.com/shots/4298864-Scroll

http://www.woshipm.com/it/3720398.html

http://www.woshipm.com/pd/572072.html

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